ภาษา:ภาษาไทย

“วังต้องห้าม-กู้กงปักกิ่ง” ปลุกกระแสความนิยมใหม่ในจีน(4)

2019-06-05 10:28:36 CRI

“วังต้องห้าม-กู้กงปักกิ่ง” ปลุกกระแสความนิยมใหม่ในจีน(4)

การลุกขึ้นมาเปลี่ยนแปลงดังกล่าวของกู้กง เป็นแบบฉบับของการนำแบรนด์เนมเก่ามาพัฒนาให้มีความทันสมัย ถือเป็นกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่ได้ผลจริง ซึ่งกลยุทธ์ที่ประสบผลสำเร็จอย่างดีนี้นี้ ย่อมไม่ใช่เพียงเพราะการแสดงความน่ารักง่ายๆอย่างที่ทุกคนเห็นเป็นแน่ แล้วกลยุทธ์ที่แท้จริงของกู้กงคืออะไร?

1.สร้างภาพลักษณ์กู้กงที่เข้ากับคนทั่วไป

ตามสถิติ ผู้ที่ติดตามบัญชีวีแชททางการของกู้กงนั้น ส่วนใหญ่เป็นคนวัย 19 ปี -34 ปี คนรุ่นนี้มีเอกลักษณ์ส่วนบุคคลที่เด่นชัด คือ ชอบสิ่งแปลกใหม่ อยู่กับอินเตอร์เน็ตทั้งวัน สนใจประเด็นร้อน และชอบภาษาแฟชั่นทางเน็ต ฉะนั้น การที่ “พิพิธภัณฑ์วังกู้กง” เปลี่ยนโฉมหน้าเก่าเป็นภาพลักษณ์น่ารักๆ และสร้างประเด็นร้อนทางเน็ตด้วยการลงโพสต์ต่างๆทันกระแส ทำให้วังกู้กงเข้าใกล้กับชีวิตคนทั่วไปมากขึ้น วังกู้กงที่งามสง่าและอยู่สูงเกินเอื้อมในอดีตได้เปลี่ยนเป็นภาพลักษณ์ที่สนุกสนานและน่ารัก

“วังต้องห้าม-กู้กงปักกิ่ง” ปลุกกระแสความนิยมใหม่ในจีน(4)

2.แบรนด์เนมเดียว ไม่มีคู่แข่ง เนื้อหาดึงดูดสายตา

การที่ “พิพิธภัณฑ์วังกู้กง” ประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนแปลงนี้ มีเหตุผลหลายประการ ที่ขาดไม่ได้คือ “ยี่ห้อกู้กง” เป็นทรัพยากรที่หาได้ยาก และไม่มีคู่แข่ง และขณะที่ใช้กลวิธีสร้างภาพลักษณ์น่ารักๆแล้ว ทางกู้กงก็ได้จัดทำสารคดีที่เกี่ยวข้องกับพระราชวังต้องห้ามขึ้นด้วย ซึ่งเป็นรูปแบบใหม่ที่น่าติดตาม ในการสะท้อนผลงานการอนุรักษ์และศึกษาประวัติศาสตร์ความเป็นมาของวังกู้กง โดยได้จัดทำสารคดีหลายเรื่อง เช่น “ผมซ่อมวัตถุโบราณที่วังกู้กง” “หากวัตถุโบราณพูดได้” และ “สมบัติล้ำค่าแห่งชาติ”



แนะนำให้อ่าน

หรูอลังสุดๆ! โรงแรมในเซี่ยงไฮ้สร้างในเหมืองแร่ลึก 88 เมตร
ข่าวในจีนAugust 19 2019 03:20:36

หรูอลังสุดๆ! โรงแรมในเซี่ยงไฮ้สร้างในเหมืองแร่ลึก 88 เมตร

โรงแรม Shimao Wonderland Intercontinental ในนครเซี่ยงไฮ้ ทางภาคตะวันออกของจีน เป็นโรงแรมที่หรูหราสุดอลังการแห่งหนึ่ง

กรมการป่าไม้และทุ่งหญ้าจีนประกาศสถิติเกี่ยวกับแพนด้าเลี้ยงของจีน
ข่าวในจีนAugust 19 2019 03:20:36

กรมการป่าไม้และทุ่งหญ้าจีนประกาศสถิติเกี่ยวกับแพนด้าเลี้ยงของจีน

เมื่อวันที่ 8 พฤศจิกายน การประชุมว่าด้วยการอนุรักษ์และขยายพันธุ์หมีแพนด้า และการประชุมประจำปีคณะกรรมการเทคนิคการขยายพันธุ์หมีแพนด้าปี 2018 เริ่มขึ้นที่เมืองเฉิงตู……

น่ารักสุดๆ! ครอบครัวห่านดำที่สวนสัตว์เมืองซูโจว
ข่าวในจีนAugust 19 2019 03:20:36

น่ารักสุดๆ! ครอบครัวห่านดำที่สวนสัตว์เมืองซูโจว

ที่สวนสัตว์ภูเขาซ่างฟางซาน เมืองซูโจว พ่อแม่ห่านดำคู่หนึ่งพาลูกห่าน 5 ตัว ซึ่งเพิ่งลืมตาดูโลกได้ไม่ถึงสัปดาห์ ลงแหวกว่ายเล่นน้ำในสระอย่างมีความสุข ดูน่ารักมาก……

นักวิทยาศาสตร์จีน “โคลนนิ่งลิง” สำเร็จเป็นครั้งแรก
ข่าวในจีนAugust 19 2019 03:20:36

นักวิทยาศาสตร์จีน “โคลนนิ่งลิง” สำเร็จเป็นครั้งแรก

นักวิทยาศาสตร์จีน ประสบความสำเร็จในการโคลนนิ่งเซลล์ร่างกายของสัตว์ได้เป็นครั้งแรก ผู้เชี่ยวชาญจากสถาบันวิจัยประสาทวิทยาศาสตร์ สภาวิทยาศาสตร์จีนเปิดเผยว่า……

ชาวจีนภาคเหนือกว่า 53 ล้านคนรับประโยชน์จากโครงการผันน้ำใต้สู่เหนือ
ข่าวในจีนAugust 19 2019 03:20:36

ชาวจีนภาคเหนือกว่า 53 ล้านคนรับประโยชน์จากโครงการผันน้ำใต้สู่เหนือ

จนถึงวันที่ 3 ตุลาคมที่ผ่านมา โครงการผันน้ำใต้สู่เหนือ (South-to-North Water Diversion) โดยสายกลางที่มีปลายทางอยู่ที่มณฑลเหอหนาน-เหอเป่ย-กรุงปักกิ่ง-นครเทียนจิน ได้ทำการจ่ายน้ำไปแล้ว 10,000 ล้านลูกบาศก์เมตร……

ปฏิทิน

คลิปยอดนิยม

ข่าว:
ข่าวในจีน ข่าวรอบโลก จีน-อาเซี่ยน จีน-ไทย เศรษฐกิจ วัฒนธรรม บันเทิง กีฬา
ดูและฟัง:
คลิปวิดีโอ เพลงจีนฮิต รายการเรียนภาษาจีน รายการคุยกันวันละประเด็น ายการสานสัมพันธ์ไทย-จีน รายการข่าวประจำวัน
จับจ้องมองจีน:
อินทนิล ปลดเปลื้อง รพีพรรณ วงษ์กรวรเวช โสภิต หวังวิวัฒนา กิตติธัชช์ คำเปลว หลากมิติจากจีน
ภาพ:
มองจีนผ่านภาพ จีน ต่างประเทศ คลังภาพคนดัง แฟชั่น-บันเทิง วัฒนธรรม-การศึกษา วิทยาศาสตร์-เทคโนโลย กีฬา
การทหาร สังคม วอลเปเปอร์ อื่นๆ์
เรียนภาษาจีน:
เรียนภาษาจีนกับซีอาร์ไอ สวัสดีเมืองจีน ข่าวการเรียนการสอนภาษาจีน ข่าวการเรียนการสอนภาษาจีน